La campagna pubblicitaria economica che viaggia sulla rete
Argomento della lezione: sito e campagna web marketing
E' posibile realizzare un sito con lo scopo esclusivo della realizzazione di una campagna di web marketing?
La risposta è si. E' possibile, per soddisfare esigenze di campagne di web marketing, realizzare un apposito sito o una singola pagina (landing page) , le cosiddette pagine di atterraggio, che soddisfino il requisito. Possiamo ad esempio pensare a pagine (o ad un sito) che rafforzino una campagna pubblicitaria fatta in una fiera del settore.
Lezione
Innanzitutto una campagna che prevede la realizzazione di un sito di web marketing, rispetto ad una campagna pubblicitaria tradizionale (fatta su stampa, televisione, radio) può essere realizzata attraverso vari sistemi che veicolano pubblico:
- attraverso il posizionamento nei motori di ricerca
- attraverso il pay per click
- attraverso il mail marketing
- attraverso altri media
Se decidi di utilizzare come metodologia il posizionamento nei motori di ricerca il sito di web marketing, realizzato ad hoc per l'evento da pubblicizzare, dovrai tenere conto del tempo (settimane o mesi) che ci vuole affinchè il sito venga inserito nel motore. Se il sito è nuovo i tempi di indicizzazione saranno più lunghi, se invece si tratta di una sezione di un sito o di una sola pagina (e il sito è stato già indicizzato) i tempi saranno inferiori.
Il sito di web marketing e l'elaborazione di una campagna pubblicitaria:
già nel 1979, Daniel Bell, un sociologo di Harvard, affermava che le telecomunicazioni rappresentano per l'umanità una rivoluzione simile a quella dell'avvento della stampa, della scrittura e del linguaggio. Oggi nel terzo millenio cominciamo ad afferrare la pertinenza di questa previsione
Lo sviluppo di nuovi mezzi di comunicazione non solo modifica i ruoli della forza vendita e della pubblicità ma cambia anche gli obiettivi e i contenuti della campagna pubblicitaria (sito di web marketing). SI osservano infatti alcune evoluzioni significative:
- i mezzi sono interattivi (bidirezionali)
- consentono un facile accesso a enormi banche dati (che copnsolidano il carattere informativo o fattuale della pubblicità)
- sono possibili messaggi one to one (mirati)
- il web è un mezzo di comunicazione estremamente egualitario (gli inserzionisti sono messi tutti sullo stesso piano di uguaglianza a prescidere dalle loro dimensioni) poichè i costi di ingresso sono contenuti. La principale sfida è convincere i clienti (o potenziali) a visitare / trovare il sito
- si rafforza il potenziale di mondializzazione delle marche e delle campagne pubblicitarie
Collegamenti ad altre lezioni gratuite
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Marketing internet
One to one marketing
Pay per click
Sito web marketing
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Web marketing resources
Web site marketing strategies
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