Lezione

Esempio concreto: sei un albergatore e vorresti che il link che porta al sito del tuo albergo o della tua catena di alberghi apparisse nelle prime posizioni quando un possibile cliente effettua una ricerca. Le parole per te importanti sono ad esempio: " Pensione tre stelle Palermo".

Hai due possibilità:

• lavorare sul sito affinchè diventi cosi importante da essere posizionato
• comperare letteramente ad un asta a rialzo la posizione che vuoi nella speciale classifica di coloro i quali pagano. (si parte da un costo base minimo che può aumentare in base ad un classico concetto economico ovvero domanda offerta: più richiedenti ci sono e più la posizione in alto costa)

Campagne Pay per click e Posizionamento

• essere presente al primo posto in alto a sinistra, a prescindere dal motore
  non solo porta il vantagio di essere cliccato e molte volte ma anche il fatto di essere ricordato dagli utenti. Il che significa che i risultati a sinistra (ovvero derivanti da un cosiddetto posizionamento organico in alcuni motori o a pagamento in altri) sono i più importanti e preferiti dagli utenti;
• essere primo nei risultati pay per click nella sezione di destra (esempio Google) significa in taluni casi perdere fino al 50% del traffico totale nella pagina. In altri casi invece (esempio marketing turistico) i click derivanti dal collegamento sponsorizzato sono superiori anche del 100% rispetto quelli derivanti dal posizionamento;
  
  
  
• essere presente in entrambi i casi aumenta il tasso di click verso il sito di oltre un 50%. Inoltre questa terza tecnica offra alnche il vantaggio di togliere spazio anche alla concorrenza;
  
  
  
• Se la campagna pay per click è effettuata per diffondere (o affermare) un brand è megliore questo metodo poichè nella mente collettiva gli utenti fanno quest'associazione mentale primo posto derivato dal posizionamento significa migliore azienda, mentre primo posto nei pay per click significa azienda che sta investendo soldi