La parola Marketing deriva da "mercato"

Definire significa spiegare il significato delle parole attraverso l'uso di altri vocaboli di significato noto. Per la definizione di marketing partiamo dal concetto più semplice: mercato.

Etimologia e Significato: Marketing deriva da market vocabolo inglese che significa "mercato". La parola non trova un corrispettivo italiano completo ma una spiegazione che varia a seconda della disciplina che lo studia.

Marketing per gli addetti ai lavori

Il significato di marketing per i marketers (in italiano i markettari), cambia e muta nel tempo. Per molto tempo il termine marketing è stato strettamente associato con le principali attività di promozione, vendita e pubblicità. I termini inglesi sono: "communications" e "promotions".

La forte influenza esercitata da queste attività, e altre con esse collegate, sulla produzione del profitto, ha indotto a considerare il marketing una precisa competenza manageriale, responsabile delle valutazioni strategiche che impegnano le risorse aziendali per ottenere determinati obiettivi di redditività.

Ma detto ciò, ricordiamo che le decisioni e le attività di marketing devono essere orientate verso il consumatore che acquista il prodotto o servizio. Non al mero profitto. Quando le aziende sono orientate esclusviamente al profitto e non al mercato "crollano".

Il marketing serve a capire :

  • ciò che vuole il consumatore
  • quando lo vuole
  • dove lo vuole
  • come lo vuole comprare
  • quanto è disposto a pagarlo

 

Detto questo serve a definire una strategia. La più importante strategia oggi conociuta nelo mondo è quella del Posizionamento e la legge della FOCALIZZAZIONE. Un' altra Strategia molto interessante contrapposta alla Focalizzazione è chiamata OCEANO BLU.

Entrambe strategie molto interessanti

Marketing in questo contesto significa quindi:

osservare il mercato (analisi), osservare i competitors, farsi conoscere al mercato e vendere il proprio prodotto al massimo margine possibile.

 

Fidelizzare il cliente che ha acquistato affinchè possa reiterare l'acquisto, offrire un rapporto qualità/prezzo superiore (rispetto alla concorrenza) per "sbalordire" in modo positivo il consumatore che diventerà veicolo di promozione.

Se sei interessato ad approfondire altre parole vai al Glossario del Marketing

Le 22 leggi del marketing

Secondo i consulenti marketing americani (famosi per il Positioning , il famoso posizionamento) AL RIES E JACK TROUT il marketing è una battaglia nella mente del consumatore e non una guerra di prodotti.

per approfondimenti su questa definizione cerce in google "Le 22 leggi di marketing" troverai una bella spiegazone nel nostro portale gratuito

Microeconomia e marketing

Se partiamo da un ottica microeconomica la parola mercato (market), è intesa come l'insieme della domanda (consumatori di un prodotto) e dell'offerta (produttori di un prodotto).

Ponendo domanda e offerta in piano cartesiano si mettono in relazione, cercando un equilibrio, tutti i produttori e tutti i consumatori di quel prodotto.

Questa relazione è il mercato in equilibrio: tutti i prodotti si vendono al miglior prezzo possibile.

L'equilibrio varia nel tempo. Attualmente il mercato si trova in un momento in cui l'offerta supera la domanda. Quando questo avviene accade la cosa più naturale: se le aziende producono più di quanto consumiamo allora ci sono prodotti invenduti.

Alcune aziende entrano in crisi e chiudono o vengono assorbite, altre invece approfittando della situazione aumentano la loro dimensione e diventano più grandi. Più grandi tuttavia non significa che guadagnino di più (che facciano più margini).

Per comprendere cosa fare in una situazione del genere entra il campo il marketing e le imprese marketing oriented: Orientate al mercato.

Le imprese marketing oriented sono quelle che nel medio lungo termine diventano leader del loro settore (o segmento) guadagnano di più e vendono di più. Quindi il marketing serve a capire il mercato (i clienti) e vendere di più e guadagnare di più rispetto la concorrenza.

In sintesi questa è la definizione di MARKETING da noi preferita: marketing è vendere di più


Contatti

Se vuoi adottare i principi del marketing anche al tuo sito web contattaci applicheremo non solo le strategie di web marketing ma anche il modello ideato da marketing informatico

Per informazioni gratuite puoi anche utilizzare il nostro numero verde

Marketing Informatico
Segui i nostri Feed Twittaci Postaci su Del.icio.us Segnalaci su Digg Condividici su Facebook Linkaci su Linkedin Aggiungici a Technorati Segnalaci su StumbleUpon