About.com guarda ai mercati B2B. Nato con l’obiettivo di uno sguardo diretto ai prodotti   per i consumatori finali, oggi About.com è uno strumento efficace per le imprese. Il mondo B2B è sempre ritardatario quando si tratta di tecniche di web marketing, ma quando si accorge delle vaste opportunità, non se lo fa ripetere due volte. About.com ha alle sue spalle una lunga storia di successo e ora si sta cominciando a trasferire nel B2B, un campo pieno di occasioni da sfruttare.

About.com ha in programma una mossa importante nello spazio business-to-business, lanciando una serie di siti specifici del settore.  In questo momento il sito è in fase di reclutamento di scrittori ed esperti con competenze in comparti quali i trasporti pubblici, alimentare e delle bevande, e-commerce ecc… . L’obiettivo è che gli autori diventino veri specialisti e mettano a frutto siti appropriati.  Una volta che i siti  B2B  verranno gestiti su About.com si procede con la promozione attraverso una campagna marketing, probabilmente verso la fine del 2010.

La questione sembra piuttosto interessante. Se da un lato le riviste di economia hanno perso smalto e interesse – vuoi per la crisi delle editoria, vuoi per un taglio dei costi -, dall’altro si sono creati dei vuoti di contenuti che About.com si prepara a riempire.

Questo progetto vuole dimostrare che molte industrie sono solo all’inizio di un percorso e c’è ancora tanto da fare per competere sul web e attirare un pubblico potenziale. Come in qualsiasi altro settore relativo ai contenuti, è bene sempre garantire la qualità prima di tutto.

Un reale vantaggio in tutto questo è che About.com è a sua volta un’impresa. Come tale vede ricavi in crescita on-line, ma solo se si riesce a garantire la qualità, fondamentale per mantenere la reputazione intatta. Solo il tempo rivelerà l’effettiva efficacia.